Trabajar el SEO o posicionamiento orgánico para tu ecommerce hoy tiene que ser casi obligatorio, para poder ganar en visibilidad, posicionamiento y obtener tráfico cualificado.
Si tu idea es llegar a los primeros puestos de los motores de búsqueda , necesitas desplegar una serie de técnicas y tener algunos conocimientos para esto. Puede llevar tiempo, pero cuando logras tu objetivo, te lo vas agradecer a ti mismo.
Es clave que puedas tener paciencia y seguir todos los consejos para que te rinda tu trabajo y de frutos a futuro. Hay que hacer, probar y rehacer constantemente. Pero para eso te dejamos este artículo.
¿Por qué tengo que hacer SEO en mi tienda online?
En nuestra agencia creemos que si te topaste con este artículo, es porque necesitas mejorar el posicionamiento de tu negocio. Nosotros creemos que además de ofrecer un excelente producto, necesitas obtener visitas ya que por si solo no genera ventas. Y esos visitantes no llegan solos.
¿Qué es SEO o Search Engine Optimization? Son todas aquellas técnicas que te ayudan a mejorar el posicionamiento orgánico de un negocio en Internet. Buscando más precisión, es lo que nos ayuda aparecer en Google, sin tener que aplicar SEM. Pero antes que apliques cualquier cambio en tu web, te dejamos algunos datos importantes, que justifican lo que venimos hablando.
- Google es el buscador más utilizado en todo el mundo, con una cuota de mercado del 92%. Le siguen Bing y Yahoo con unos tristes 2-3%
- 80% de los usuarios solo fijan ven la primera página de resultados.
- A día de hoy, hay 90.000 búsquedas en Google por segundo. Alguien te está buscando y todavía no te ubica.
Técnicas que influyen para mejorar tu posicionamiento orgánico
A continuación te vamos a describir algunas técnicas o factores que te ayudaran a mejorar el SEO de tu E-commerce.
Realiza un Keyword Research detallado
Aunque hay muchas razones por las que el buscador elige posicionarte, una de las prioritarias son las palabras clave. Y seguro te preguntas cómo elijo o busco las palabras claves. Aquí te contamos algunos pasos que podes seguir.
Antes, es válido aclarar que Keyword Research hace referencia al estudio de palabras claves, por las que puede posicionar un sitio.
Paso 1
Realizar una lluvia de ideas con las palabras o términos por los que te gustaría aparecer en Google y sus diferentes variantes.
Paso 2
Lo siguiente es asegurar que esos términos aparecen en el buscador. ¿Cómo? usando herramientas que te den estos datos. Hay de pago o gratuitas, como Semrush, Planificador de palabras claves de Google Ads, Ahref, entre otras.
Paso 3
Realiza un excel con todas las palabras de tu estudio y distribuirlas en tu tienda online.
Por cada URL de tu tienda, hay una palabra clave principal (ya sea ficha de producto, categoría, artículo de blog,…). Hay que cuidar no caer en una canibalización de palabras claves y tendrás dos páginas compitiendo dentro de tu misma tienda.
Paso 4
Realiza una separación de las palabras claves por informativas y comerciales: las últimas hay que trabajarlas en tus productos; las otras, pueden ser dentro de tu blog.
Por ejemplo:
Keyword comercial: “comprar calzado deportivo”
Keyword informativa: “por qué calzado deportivo para correr”
Incorpora palabras claves “Long tail”
El error más común que cometen algunos emprendedores es considerar las “métricas de la vanidad” desde el momento cero. Intentan usar para sus contenidos palabras claves muy genéricas y con altísimos volúmenes de búsqueda.
Prueba buscando en Google un término muy genérico relacionado con la venta online. Fíjate lo que ocurre:
Supongamos que eres una casa de deportes.Será muy difícil competir por palabras genéricas con empresas como “Solo deportes, Adidas o Dexter”.
Probablemente en unos años sí, pero ahora no sería lo óptimo.
Hay que elegir el camino de las long tail, aquellos términos formados por 4 o más palabras.
Siguiendo con nuestra temática: “calzado deportivo running en Córdoba”: tan solo tiene unas 320 búsquedas y activa 912k resultados. De esta comparativa deducimos que este contenido puede tener menos competencia.
Por tanto es más fácil que puedas encontrar un hueco entre los gigantes de tu sector.
Optimiza la descripción y ficha de tus productos
Otro factor SEO para ecommerce importante son las páginas de productos.
Es el escaparate perfecto de todo lo que vendes a tus potenciales clientes (y ante Google)
Seguramente añadirán varias fotos del modelo, su título, el precio y métodos de pago, los botones para compartir. Pero no deberías terminar ahí, necesitas trabajar de manera estratégica la descripción de todos tus productos. Podes utilizar técnicas de SEO-Copywriting, que te ayudará a persuadir al usuario que está leyendo dicha descripción
En cuanto a las keywords que uses, asegúrate que tengan una intencionalidad comercial, deja las informativas para tu blog empresarial.
Consejos prácticos para tus fichas de productos
Evita copiar la descripción de fabrica. No hagas copiar y pegar del texto original que hizo el fabricante. El contenido duplicado puede afectar de gran manera a tu posicionamiento orgánico.
Realizar videos explicativos te dará un gran empujón a tu posicionamiento. Intenta buscar referentes de la industria para hacerlo.
Además busca fomentar un ida y vuelta con los usuarios, que comenten sobre tu producto y en lo posible que sean buenas reseñas.
Subi imagenes optimizadas de tus productos
Las imágenes que usas en tu tienda online también son parte importante del SEO en un ecommerce. Cada vez es más usual que las personas busquen imágenes en Google, por lo que aparecer en los primeros resultados, te dará mayor visibilidad orgánica.
Google hace algunos años está experimentando con la IA aplicada a las imágenes, en su proyecto: Open Images V6. El mismo puede describir detalladamente las imágenes que muestra el buscador. Por eso es importante que optimicen tus imágenes y sean de gran calidad.
Algunos detalles que podes tener en cuenta para esto:
- Nombre del archivo con el que guardas la imagen en tu computadora.
- Que tenga el atributo alt y su texto alternativo. Ahí siempre es recomendable poner una palabra clave.
- Que la imagen no sea pesada y tenga un peso óptimo, para que no afecte la carga de tu web.
Aprovecha el SEO local
La tienda online de tu negocio es clave para realizar un buen SEO, pero también podes aprovechar tu tienda física para hacer SEO LOCAL.
Es muy simple, tenes que crear una ficha de Google My Business o “Google Mi Negocio”
Esto te permite aparecer de manera geolocalizada en los resultados de búsqueda de personas que quieran comprar productos como los tuyos o que están cerca tuyo.
Lo más importante es tener actualizada esta ficha y con los datos correctos. Además Google te permite realizar publicaciones, subir fotos e incluir palabras claves en tus posteos. Y siempre pero siempre tene en cuenta que las reseñas buenas, posicionan mejor que las malas.
Ahora sí, es momento de que empieces a trabajar el SEO de tu tienda ecommerce.
