La publicidad en Redes Sociales es algo que hoy tiene que estar en el presupuesto de tu empresa, destinado al área de marketing digital. Cada día que pasa son más las marcas, negocios y emprendedores que invierten en ella.
Para que te des una idea, todo el tiempo están solicitando personas que solo trabajen la publicidad en Facebook, Instagram o Google. Las búsquedas suelen aparecer como encargados de paid media. Algo impensado hace unos diez años atrás.
Y esto tiene su justificativo, hoy cuando armas un plan social media si o si hay que estipular que haremos con la publicidad. Es un canal que hay que saber aprovechar, con diversas estrategias y tomando en cuenta sus políticas de uso..
Te invitamos a leer este artículo en el que detallaremos qué es la publicidad en redes, cómo puedes aprovecharla y que ventajas trae para tu negocio o empresa.
Publicidad en Redes Sociales ¿Que es?
La publicidad en redes sociales puede consistir en mostrar anuncios pagos a las personas que usan las diferentes plataformas. Es un concepto escueto pero claro.
Y seguro que la pregunta que te surge es ¿cómo funciona la publicidad en las redes sociales? También es algo sencillo, ya que muchas empresas plantean sus campañas de la siguiente manera y funcionan de manera similar.
(Insertar imagen de flujo de campañas de redes sociales)
Debemos decidir cual es el objetivo y después el conjunto de anuncios a donde vamos a elegir: publico, duración, presupuesto y como facturar. Por lo general es de la siguiente manera:
CPM: Impresiones en el que nos cobran X cantidad cada 1.000 personas alcanzadas.
CPC: Cada vez que una persona hace clic en un anuncio.
Y después tendríamos que ver el formato del anuncio:imágenes, vídeos y qué tipo de copy.
Tipos de publicidad en Redes Sociales
Vamos a definir qué tipo de publicidad podemos hacer en cada plataforma. No necesariamente publicitar en Facebook, te funcionara igual que en Instagram. Cada cual tiene su lógica y modus operandi distinto.
Publicidad en Facebook
Todos coincidimos en que Facebook es la madre de todas las redes sociales. Facebook Ads (la plataforma publicitaria de Meta) es muy efectiva para las empresas que incurren en este mundo. Es la más desarrollada y cuenta con características únicas.
Acá puedes segmentar el público por región, intereses o comportamiento. Además invertis solo lo que tenes disponible, por más mínimo que sea deja resultados. Te compartimos un artículo de como hacer publicidad en Facebook.
Algunos datos para que contemples la importancia de esto:
- Facebook cuenta con 2,2 mil millones de personas activas al mes.
- Los anunciantes están aumentando su inversión en Facebook un 49% durante el último año.
- La inversión en vídeo está aumentando. Es el segundo canal de video marketing.
- Las publicaciones en vídeo consiguen más engagement.
- Más de 140 millones de empresas lo utilizan.
- Los usuarios están abriendo los anuncios que realmente les interesa (la publicidad funciona).
- Es la red social donde más personas compran productos.
Publicidad en Instagram
La publicidad en Instagram viene creciendo año tras año. Una explicación lógica es que tiene a los más jóvenes, pasando tiempo en su red. Si tu comunidad esta en un rango de edad joven/adulto tienes que considerarlo si o si.
Los usuarios suelen pasar tiempo mirando historias, reels o fotos de muros, pero cada vez son menos usuales. Meta quiere darle cada vez más importancia a los videos y esto aplica en la publicidad también.
Algunos datos importantes:
- Mil millones de personas usan Instagram cada mes.
- Más de 500 millones personas utilizan las stories en Instagram de forma diaria.
- La publicidad en Stories está evolucionando cada vez más.
- Los usuarios pasan una media de 28 minutos al día en esta plataforma.
- 200 millones visitan al menos un perfil de empresa de forma diaria.
- El 62% se interesa en una marca o producto después de verlo en stories.
- El alcance publicitario es de 849.3 millones de usuarios.
Publicidad para LinkedIn
La red social profesional ideal si tienes un negocio B2B. Hay que tenerla en cuenta a la hora de hacer campañas de publicidad. La importancia de LinkedIn está en poder segmentar y llegar al perfil profesional deseado.
Una recomendación, busca un especialista en esta plataforma, ya que su pauta es más cara que el resto.
Publicidad en YouTube
El vídeo cada vez cobra más protagonismo a la hora de hacer publicidad. Y es aquí donde entra YouTube, en realidad hace rato esta dentro, para mover el tablero de ajedrez. Este sitio donde ves videos, desde hace tiempo ofrece poner dinero para mostrar las marcas.
Forma parte de la red de display de Google. Necesitas tener una cuenta de Google Ads y aplicar campañas de SEM. Su costo puede ser más elevado, pero sólo cobra si la gente ve el anuncio más de cinco segundos.
- YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales.
- La mitad de todas las horas de vídeo consumidas son a través de los dispositivos móviles.
- Cada persona pasa de media 11 minutos al día.
Publicidad en TikTok
La Red Social con más potencial de todas.Fue una de las Apps móviles más descargadas durante la pandemia, gracias a los diferentes desafíos en la que participaban los usuarios.
Es donde pasa tiempo público más joven
Las tasas de engagement son las más altas en comparación con otras redes sociales. Además tiene 800 millones de usuarios activos en todo el mundo y el 66% tienen menos de 30 años de edad. Otro dato a contemplar es que genera 1 millón de vistas de vídeo al día.
Ventajas y beneficios de la publicidad en redes sociales
Algunos beneficios que genera publicitar en redes:
Aumenta tu visibilidad rápidamente. Los algoritmos como el de Facebook hacen que resulte difícil acaparar muchos usuarios de manera orgánica. Por eso, si queres generar impacto de manera veloz, un anuncio es lo mejor.
Por otra parte, puedes llegar de manera precisa a tu buyer persona o audiencia potencial. Hay más de 2.620 millones de usuarios de redes sociales a nivel mundial y la mayoría tiene internet en sus hogares.
Segmentación infinita
Hay posibilidades infinitas de segmentación. Pueden ser por categorías demográficas como la edad, el sexo o la ubicación. Las redes sociales tienen mucha información de los usuarios, y esto hace posible orientar nuestros anuncios con gran precisión.
Negocio rentable
El modelo de pago puede ser muy rentable, si lo trabajas bien.. Solo vas a pagar por los clics de los usuarios en tus anuncios. Pero lo más importante es que el costo por clic de este tipo de plataformas, puede ser bastante económico. Esto dependerá del nicho al que apuntes y la puja que tenga el mercado en ese momento.
Tene en cuenta que pautar aquí es mas barato que la publicidad tradicional, por ejemplo en televisión.
Formatos y datos precisos
La tecnología en social ads creció tanto, que ya no es necesario trabajar con imágenes para publicidad. Hoy puedes elegir desde fotos, un carrusel, videos cortos, largos, entre otros. También puedes elegir si quieres que la gente visite tu tienda, llevar tráfico a tu web o generar ventas desde esa plataforma.
Según vaya pasando el tiempo verás que es lo que mas le sirve a tu negocio. Y lo mejor de todo es que lo puedes medir. Podrás acceder a datos de cuantos vieron tu anuncio, los clicks que genero, si te compraron o no.
Esto es sólo una introducción del potencial que tiene llevar adelante esta tarea. Si estás interesado en contratar este servicio, podes escribirnos.
